Проект Heart of Moscow стартовал осенью 2011 года в виде блога, а уже в декабре на прилавках московских магазинов появилась первая продукция. За время существования бренда о продукции Heart of Moscow написало большинство многотиражных российских изданий, а также культовый британский журнал Wallpaper*, американская газета The New York Times, немецкая Zueddeutsche Zeitung и многие другие. Продукция бренда стала частью многих уважаемых магазинов, кафе и культурных учреждений Москвы, таких как Государственная Третьяковская галерея, Музей Гараж, Московский музей современного искусства, Универмаг Цветной, Республика и многих других.